CMを携帯にダウンロードできる駅張り広告

ロッテのアイスクリーム「爽」が新しい試みを始めました。

上戸彩を引き続き起用した新しいCMを携帯にダウンロードして見ることができるのですが、その方法が、駅張り広告に添付されているカード（1枚の駅張りに720枚ついている）についているムービーコードを3G携帯電話で読み取るだけ、というもの。ムービーコード動画配信システム（http://www.movie-code.com/）というものだそうですが、新たなCMの展開例となるでしょうか？

なお、動画は上戸彩のメッセージなども入っていて最大4分、ということです。
西武池袋駅ではすでに張り出されていて、地下鉄六本木駅では25日から、だそうですが、ロッテのサイト（http://www.lotte.co.jp/top.html）にはまだ何も情報がないので、見つけた人はラッキー、ということかな？